Google'ın tarayıcı çerezleri üzerindeki sınırlamaları: Reklamcılıkta neler değişebilir?

Web tarayıcıları kullananlar, son zamanlarda sıkça karşılaştıkları seçenekler arasında "Çerezleri kabul et", "Sadece gerekli olanları kabul et" veya "Reddet" gibi seçenekler buluyorlar. Kullanıcılar bazen bu seçenekler hakkında tam olarak ne anlama geldiğini bilmeksizin, belki de sitelere giriş yapabilmek adına 'tümünü kabul et' seçeneğini tercih ediyorlar.

Çerezler, web siteleri ve reklamcılar tarafından bireysel tarayıcı kullanıcılarını tanımlamak ve tarama alışkanlıklarını izlemek için kullanılan özel dosyalardır. Bu çerezler, kişiye özel reklamlar ve içerikler sunmak için kullanılır. Ancak, bir kullanıcı web tarayıcısının ayarlarına girerek tüm çerezleri temizleyebilir ve böylece kayıtlı şifreleri ve özel reklamları engelleyebilir. Bu şekilde daha hızlı ve daha gizli bir internet gezintisi yapılabilir.

Google, geçtiğimiz günlerde yaptığı açıklamada, Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerin kullanımını kısıtlayacak yeni bir özelliği test etmeye başlayacağını duyurdu. Ancak, bu adımın zamanlaması İngiltere'nin Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) tarafından dile getirilen antitröst endişelerine tabi olduğunu belirtti.

CMA, Google'ın Chrome'daki bazı çerezler için desteği kesme planını incelemekte çünkü bu durum, dijital reklamcılıkta rekabeti engelleyebilir ve Google'ın en büyük gelir kaynağı olan reklamcılıkta tekelleşme riski yaratabilir.

Avrupa Birliği antitröst şefi Margrethe Vestager, Haziran ayında yaptığı açıklamada, Google'ın "Privacy Sandbox" girişimi kapsamında üçüncü taraf çerezlerini engellemek için araçlar sunmasıyla ilgili soruşturmaların devam edeceğini vurgulamıştı.

Reklamverenler, tarayıcılardaki çerezlerin kaybolmasının reklamları kişiselleştirmek için bilgi toplama yeteneklerini sınırlayacağını ve bu durumun Google'ın kullanıcı veritabanlarına bağımlı hale gelmesine neden olacağını öne sürdüler.

BofA Global Research tarafından yayınlanan bir notta, çerezlerin aşamalı olarak kaldırılmasının özellikle reklamverenlere geniş ölçekte özel içgörüler sağlayan medya ajanslarına daha fazla güç verebileceği belirtildi.